Corporate communicatie
Op zoek naar een communicatiebureau met ruime ervaring in corporate communicatie?
Dan maken we graag kennis met je. La Compagnie is een ervaren bureau met internationale opdrachtgevers – ook op het gebied van corporate communicatie. Maar we zijn vaak al betrokken in het stadium vóór het communicatietraject begint. Niet zelden krijgen we de vraag: Wat moeten we doen met onze merken of diensten? Kies je voor een monolithische aanpak of juist voor een zogeheten house of brands – ook wel endorsementstrategie genoemd?
Monolitisch of endorsed?
Bij een monolithische merkstrategie gebruik je één overkoepelend merk voor al je activiteiten, producten en diensten. Alle communicatie, de visuele identiteit en merkuitingen zijn uniform en gekoppeld aan het moedermerk. In ons model voor het watersportmerk Gaastra werden bijvoorbeeld alle spin-offs teruggebracht tot één naam, één logo – dus één merk.
De voordelen van een monolithische merkstrategie:
- Sterke, eenduidige merkidentiteit: één naam, één logo en één huisstijl voor alles.
- Consistente communicatie: van marketing tot interne communicatie, alles volgt dezelfde lijn en tone of voice.
- Synergie en herkenbaarheid: klanten, verkoopkanalen, partners en medewerkers zien meteen dat alles bij hetzelfde merk hoort.
Bekende voorbeelden van een monolithische aanpak:
- Philips: alle producten en bedrijfsonderdelen dragen de naam Philips.
- Virgin: van luchtvaart tot muziek en telecom, alles valt onder het Virgin-merk.
Montipower.com: endorsed strategie
Bij onze internationale opdrachtgever Montipower GMBH ligt het anders. Daar wordt een endorsed- of house of brands-strategie gebruikt. Het bedrijf werkt met meerdere submerken, die meer of minder zichtbaar verbonden zijn aan het moedermerk. Vaak herken je in zo’n strategie wel gedeelde elementen in de huisstijl.
Ook Unilever past deze aanpak toe: merken als Ben & Jerry’s en Calvé Pindakaas horen bij de Unilever-familie, maar zijn zelfstandige brands met hun eigen marketing en communicatie.
We denken graag met je mee over vraagstukken rondom corporate communicatie – een onderwerp dat ons veel energie geeft!
