Creatieve duurzame marketing
Hoe ga je als bedrijf of organisatie om met je duurzame intenties, je footprint of het interne engagement omtrent zaken als klimaatverandering en de noodzaak van energietransitie? Hoe voorkom je ‘greenwashing’ of het cliché-matig omgaan met deze aspecten?
Steeds vaker wordt bij aanbestedingen gevraagd om het beleid en de uitvoering rondom verduurzaming in kaart te brengen. Door onze ervaring met deze trajecten kunnen we met raad en daad bijstaan. En waar de probleemstelling ook juridische aspecten krijgt, kunnen we geïnteresseerden waar gewenst doorverwijzen naar onze relatie Alexadvocaten.nl in Wijchen, gespecialiseerd in raadgeving rondom duurzame economie en veranderende (Europese) wet- en regelgeving.
Wat wij onder betekenisvolle marketing verstaan
Wat ons betreft draait het bij betekenisvolle marketing niet alleen om het verkopen of aanprijzen van producten of diensten. Het gaat hier om het creëren van echte waarde voor klanten, het opbouwen van duurzame relaties en het maken van een positieve impact op de samenleving door te laten zien dat je verder kijkt dan alleen je directe omgeving of je omzetcijfers.
Natuurlijk moet je wat ons betreft bij dat alles met een realistische blik naar de mogelijkheden en geloofwaardigheid kijken. Greenwashing bijvoorbeeld wordt snel herkend en slaat dan als een boomerang terug op datgene wat je wilde bereiken.
Het klinkt in feite heel logisch, het zou de basiswaarde van elk marketing- en communicatietraject moeten zijn: eerlijk communiceren over wat een merk doet en waar het voor staat. De maatschappelijke betrokkenheid speelt daarbij een belangrijke rol. Steeds meer bedrijven leveren een bijdrage aan sociale of milieukwesties, bijvoorbeeld door duurzame productie of steun aan goede doelen. Als het al niet verplicht is of wordt in bepaalde sectoren!
Natuurlijk is het zo dat merken en organisaties die een verhaal vertellen mensen raken en resoneren met de doelgroep. Authentieke verhalen blijven beter hangen.
Ervaring helpt
We hebben vooral de laatste 10 jaar veel ervaring opgedaan met opdrachtgevers die hun duurzame of betekenisvolle intenties op een oprechte wijze kenbaar wilden maken. Voor de multinational Montipower (Hennef, Duitsland) communiceerden wij een recyclingtraject waarbij de fabrikant erom ging en gaat om gebruikte en versleten producten terug te nemen en om laten recyclen en/of klaar te maken voor hergebruik. Dit bedrijf heeft hun engagement duidelijk in hun manifest samengevat en is toegankelijk voor al hun relaties en klanten.
Bekijk hier ons meest recent ontwikkelde webpagina + campagne voor onze opdrachtgever MontiPower.
