Groningen Bereikbaar
Bereikbaarheid
Groningen
De stad Groningen kreeg een totale ‘makeover’ wat betreft de bereikbaarheid voor wat betreft de doorstroming van het verkeer van Zuid- en West-Nederland naar Noord-Duitsland, Scandinavië en omgekeerd. Het was duidelijk dat communicatie een cruciale rol zou spelen. Welke tijdelijke stremmingen waren en zijn er, welke routes kunnen het best genomen worden? Er werden twee semi-tunnels aangelegd, het zuiden van de stad kreeg een betere en natuurlijke aansluiting met het centrum en het noorden van de stad.
La Compagnie kwam als beste uit de aanbesteding aan de vooravond van deze immense operatie en ontwikkelde de identiteit.
Een communicatiegebouw
Op basis van het communicatieplan ontwierp La Compagnie figuurlijk het communicatiegebouw, dat bestond uit talrijke ‘design-hoekstenen’. Dit design model werd de basis van alle uitingen rondom de grote en ook kleinere veranderingen rondom het jarenlange project.
De 3D-vormgeving liet zien dat het project diverse waardevolle aspecten had en door de vele ‘cryptogrammen’ in de stijl van verkeersborden op de hoekstenen van het design, kon het de beeldtaal meegroeien met de voortgang van het project. Er ontstond op die wijze een organisch model, dat naarmate de fase van het project vorderde, gemakkelijk en logisch kon worden uitgebreid.
De communicatie-uitingen tenslotte bestonden uit de diverse functionele onderdelen van de communicatiemix, zoals online banners en display-ads, uitingen in print, huis-aan-huis kranten en video’s. In algemene zin kan gesteld worden dat er weinig tot geen verkeersinfarcten zijn geweest en dat de duidelijk herkenbare communicatie daar zeker aan heeft bijgedragen.
