Waar Ook De Natuur Wint
Marketing van een opmerkelijke energietransitie.
Van zandwinning naar natuur
gebied
De grootste zandwinlocatie van Noord-Nederland ondergaat een geweldige metamorfose. Het bedrijf Kremer Zand en Grind schakelde, om te beginnen, op hun winlocatie van gas over op eigen groene stroom. Mogelijk gemaakt dankzij het grootste zonnepark van Europa in de inmiddels gesloten winningslocatie, de Zuidplas in Sellingerbeetse. Door de verhuizing van de installatie wordt zwaar vrachtverkeer langs omwonenden overbodig en komt er ruimte voor de aanleg voor een uitgebreid natuurgebied.
Veelzijdig en uitdagend
communicatietraject
De communicatie voor deze grote operatie kent vele facetten. Voorlichtingstrajecten met en voor lokale en provinciale overheden, omwonenden, zakelijke relaties en het brede publiek. Van informatiemiddagen tot persoonlijke gesprekken met omwonenden over hoe het fietspad goed kan worden aangesloten op de nieuwe verkeerssituatie.
Het duurzaamheidstraject
Sellingerbeetse
Waar Ook De Natuur Wint
Waar Ook De Natuur Wint
La Compagnie ontwikkelde het thema ‘Waar Ook De Natuur Wint’, omdat juist het ontwikkelen van een uitgebreid natuurgebied op de plaats van een voormalige zandwinning zo van toegevoegde waarde is. La Compagnie’s stuurvrouw Renate Boschma neemt, in verband met de omgevingscommunicatie, actief deel in de verschillende werkgroepen. Een zorgvuldig communicatietraject werd uitgezet met diverse middelen voor de verschillende doelgroepen.
Breed scala communicatiemiddelen
Ten behoeve van informatiemiddagen, het reageren op zienswijzen en vragen uit de gemeenschap en het ontwikkelen van website en (online) nieuwsbrieven, werd het complete gamma van communicatiemiddelen ontwikkeld. Het genereren van draagvlak voor een grote verandering in landschap en infrastructuur was en is hierbij de prioriteit.
Duurzame missie uitdragen
De omgevingscommunicatie werd ook op basis van het thema ‘Waar Ook De Natuur Wint’ opgelijnd. Concreet werd een aparte website ontwikkeld, informatiedragers en een informatiekrant die én voor stakeholders, omwonenden en andere betrokkenen wordt ontwikkeld, maar ook huis-aan-huis in Zuidoost-Drenthe wordt verspreid. Om te communiceren ‘wie de moeder is achter dit omvangrijke project’, werd ook een corporate bedrijfsfilm voor Kremer Zand en Grind geproduceerd. Deze kreeg als als titel ‘Footprints’, waarmee de duurzame missie van de onderneming wordt uitgedragen.
Het resultaat
De gekozen transparante, volledig voorlichtende strategie wierp haar vruchten af. Op de omwonenden- en bewonersbijeenkomsten was de sfeer door de wijze van uitnodigen en het toegestuurde documentatiemateriaal zeer coöperatief. Ook de keuze om in de communicatie kritische geluiden op te nemen viel in zeer goede aarde en zorgde voor verbinding. De gekozen thematiek ‘ Waar Ook De Natuur Wint’ werd begrepen en gewaardeerd door stakeholders zoals Provincie, gemeente en omwonenden.
Inmiddels is het zandwinningsbedrijf Kremer Zand en grind opgenomen in de internationale onderneming Sibelco uit Antwerpen, waarvoor ons bureau inmiddels ook opdrachten mocht realiseren.